Et si on repensait le placement de produit ? - Lex Presse #5

Qu’il soit classique ou institutionnel, évocateur ou furtif, le placement de produit est partout. Devant ses multiples apparitions, de « Hawaii 5-0 » à « Da Vinci Code », en passant par « Bad Romance » de Lady Gaga, la loi a dû intervenir pour encadrer la pratique, afin d’en éviter les dérives.

Problème : Internet et son contenu audiovisuel ne font pas partie de ce cadre légal.

À l’heure du tout en ligne et du « brand content », et à une époque où chacun peut être amené à faire de la publicité, l’absence de règles claires relatives aux placements de produits sur Internet entraine des questions d’autant plus complexes, que les textes pour y répondre sont rares.

Et si, finalement, une des solutions, c’était de repenser le placement de produit ?

Pour aller plus loin :

« Le placement de produit : entre espoir européen et réalité française » – Mémoire de Marine Artus : http://junon.univ-cezanne.fr/u3iredic/wp-content/uploads/2013/12/M%C3%A9moire-M2-Le-placement-de-produit-entre-espoir-europ%C3%A9en-et-r%C3%A9alit%C3%A9-fran%C3%A7aise-par-Mme.-M.-Artus.pdf

« Placement de produit : Les secrets de fabrication d’une bonne fiction au fromage » - Marie-Anne Boutoleau – Acrimed : http://www.acrimed.org/Placement-de-produit-2-Les-secrets-de-fabrication-d-une-bonne-fiction-au

« Le placement de marques dans les films – Panorama, modalités d’exécution et efficacité » – Etienne Bressoud et Jean-marc Lehu : https://www.cairn.info/load_pdf.php?ID_ARTICLE=RSG_233_0101

« Les produits et les marques au cinéma » - Delphine Le Nozach : https://www.amazon.fr/produits-marques-au-cin%C3%A9ma-ebook/dp/B00EE634UY/ref=pd_sim_351_1?ie=UTF8&dpID=41AOaV3kl7L&dpSrc=sims&preST=_OU08_AC_UL160_SR95%2C160_&psc=1&refRID=MZWNP9E31RCZ9KFH6W6H

« Autorisation du placement de produit à la télévision » - Alexandra Zwang et Philippe Rodhain : http://www.village-justice.com/articles/Autorisation-placement-produit,7773.html

« Profession YouTubeur, les vidéos sponsorisées » – Nil Sanyas, NextInpact : http://www.nextinpact.com/dossier/739-profession-youtubeur/4.htm

« Les nouveaux défis du Brand Content : au-delà du contenu de marque » – Thomas Jamet : https://www.amazon.fr/nouveaux-d%C3%A9fis-Brand-Content-Au-del%C3%A0-ebook/dp/B00CMQ20N0

« Le placement de produit, un mode de présence à l'intérieur du contenu de marque » - Daniel Bô : http://testconso.typepad.com/brandcontent/2010/10/placement-de-produit-opportuniste-ou-strategique.html

« Questions fréquentes sur le placement de produit et la publicité clandestine » – CSA : http://www.csa.fr/Les-reponses-du-Conseil-aux-questions-frequemment-posees-FAQ/Television/Les-programmes/Les-communications-commerciales-a-la-television-publicite-parrainage-placement-de-produit-etc/Questions-frequentes-sur-le-placement-de-produit-et-la-publicite-clandestine

« The FTC’s Endorsement Guides: What People Are Asking » : https://www.ftc.gov/tips-advice/business-center/guidance/ftcs-endorsement-guides-what-people-are-asking

« Communication publicitaire digitale, recommandations » – ARPP : http://www.arpp-pub.org/IMG/pdf/Reco_Comm_Pub_Digitale.pdf

Musiques :

- Out For The Count – Tim Garland
- Steady Hand – Paul Mottram
- Split Screen – Silent Partner
- Resolution – Duncan Pittock
- Around The Corner – David Kelly
- Karman Line – Barrie Gledden, Jason Pedder et Steve Dymond
- Lupo - Gee
- Timescales 2 – Julie Cooper
- Sapphire – Tobu
- Safari – Gee
- Numb – Bob Bradley
- The Cosmos – Sirius Beat TV
- Rival Consoles – Haunt
- Evolver - Barrie Gledden et Richard Lacy
- Train – Dexter Britain
- Eye Contact – Richard Lacy et Sarah MacDonald

Informations supplémentaires :

- Merci à "La Marque Page" d'avoir prêté sa voix au comptable du cabinet Lex Tutor ! Passez faire un tour sur sa chaine, si la littérature vous en dit : https://www.youtube.com/channel/UCJgYXYDJV9UZfxMcKuvc-0g

- La dernière phrase de l’épisode fait référence à la vidéo « vous reprendrez bien un peu de Doritos ? » de la chaine « UnDropDansLaMare », que je vous invite à découvrir : https://www.youtube.com/watch?v=k4raDWE4-Y4

Et pour la culture du web, je vous conseille également « les PIRES PLACEMENTS PRODUITS YOUTUBE » de la chaine Trash : https://www.youtube.com/watch?v=X5bU2iz4qmQ

Merci également à Alexandre Abrantes pour les quelques habillages par-ci, par-là :
http://www.alexandreabrantes.com/

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