Apple, la tyrannie du cool

Le décès de Steve Jobs, le 5 octobre 2011, a illustré avec éclat le paradoxe d'Apple, qui est au centre de ce film : c'est la première fois dans l'histoire qu'un entrepreneur a été ainsi salué et pleuré comme un bienfaiteur de l'humanité, et son succès commercial fêté à l'égal d'une œuvre de génie. Aujourd'hui, cette capacité fascinante à faire cohabiter l'image de marque rebelle avec d'énormes bénéfices commerciaux est prétexte à une enquête documentaire qui s'intéresse autant à l'univers Mac qu'à l'homo modernicus et ses ambiguïtés. De la petite entreprise informatique des débuts jusqu'à la multinationale d'aujourd'hui, nous verrons que la marque à la pomme a croqué le marché grâce à ses choix esthétiques, à son marketing émotionnel et à son indéniable inventivité technologique.

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